Pinkcube: van paid-afhankelijk naar organisch marktleider
Een geïntegreerde SEO-aanpak van SearchGeeks met focus op content, autoriteit, techniek en AI-gedreven zichtbaarheid.
Resultaat:
- +851% organische visibility (2019–2026)
- +1.300 referring domains (DR58)
Klant:
- Markt: Relatiegeschenken
- Duur project: 7 jaar
- CMS: Magento & WordPress
Diensten:
- Technische SEO
- Content
- Linkbuilding & autoriteit
- Organic shopping
Over Pinkcube
Pinkcube is al jaren actief in de online markt voor relatiegeschenken. Het bedrijf opereert in een competitief speelveld met meerdere grote spelers. Advertentiekosten liggen hoog, waardoor sterke organische posities direct commerciële waarde opleveren.
Pinkcube richt zich op organisaties die op schaal relatiegeschenken en bedrukte producten inkopen voor marketingdoeleinden, events en interne campagnes.
Uitdaging
Toen Pinkcube aanklopte, kwam het grootste deel van de omzet uit Google Ads. Organische vindbaarheid kreeg nauwelijks aandacht en de domeinautoriteit bleef sterk achter op de concurrentie. Tegelijkertijd was de categorie-structuur niet logisch genoeg ingericht om op schaal te groeien. Verdere uitbreiding zonder duidelijke keuzes zou de complexiteit alleen vergroten.
De uitdaging was helder: minder afhankelijk worden van paid advertising en een schaalbare, toekomstbestendige SEO-basis neerzetten.
Onze strategie & samenwerking
We startten met een kickstartanalyse. Daaruit bleek direct dat op alle fronten winst lag.
Categoriepagina’s bevatten nauwelijks content, subcategorieën ontbraken en informatieve pagina’s waren niet ingericht. Technisch zaten er knelpunten die groei beperkten. Aan autoriteit was nog nooit structureel gewerkt.
Samen met de afdelingen Category Management en Development is een duidelijke roadmap opgesteld. De focus lag op een schaalbare structuur, inhoudelijke verdieping en een solide technische basis die verdere groei ondersteunt.
Linkbuilding & autoriteit
De domeinautoriteit lag bij de start van het SEO-project duidelijk lager dan die van de concurrentie. Zonder groei in autoriteit waren topposities op commerciële zoekwoorden niet haalbaar. Daarom is ingezet op gerichte en kwalitatieve linkbuilding, met focus op kwaliteit én schaal. Naast relevante plaatsingen is het sociale en duurzame profiel van Pinkcube benut om sterke verwijzingen te verdienen.
Daarnaast zijn jaarlijks gerichte PR-campagnes opgezet om autoriteit versneld te versterken. Zo groeide niet alleen het aantal verwijzende domeinen, maar vooral de kwaliteit en relevantie ervan.
Content
De insteek was vanaf het begin helder: onderwerpen zo breed en volledig mogelijk uitwerken binnen de website, opgebouwd in logische contentclusters. Met uitgebreide mappings zijn categorie-, product- en informatieve pagina’s zo ingericht dat ze elkaar inhoudelijk en structureel versterken.
Geen generieke SEO-teksten, maar inhoud ontwikkeld door een senior content specialist in nauwe samenwerking met het team van Pinkcube. Input komt direct uit klantvragen en praktijkervaring. De focus ligt op maximale relevantie voor de gebruiker, met sterke organische zichtbaarheid als resultaat.
Technische SEO
De eerste focus lag op het terugdringen van interne fouten die ontstonden door ontbrekende contentprocessen. Door deze basis op orde te brengen, ontstond meer controle over indexatie en structuur.
Daarnaast is de werking van canonicals en redirects geoptimaliseerd om verlies van SEO-waarde te voorkomen. In een later stadium verschoof de aandacht naar Core Web Vitals, gemonitord met RUMvision, en naar UX-optimalisaties op schaal om prestaties en gebruikservaring structureel te verbeteren.
Organic shopping
In 2024 nam het aantal zoekopdrachten met Organic Shopping-resultaten voor het productaanbod van Pinkcube sterk toe. Dat zorgde voor extra zichtbaarheid binnen Google. Daarom is de Shopping-feed gericht geoptimaliseerd, zodat producten beter aansluiten op relevante zoekopdrachten en prominenter worden getoond.
AI SEO
Pinkcube is zich sterk bewust van de ontwikkelingen rondom AI. Daarom staat zichtbaarheid binnen LLM’s vanaf het begin hoog op de agenda en pioniert het bedrijf hierin samen met SearchGeeks. Hoewel het nog lastig is om objectief te meten, hebben we van alle grote spelers de hoogste AI visibility weten te bereiken (op basis van 3rd party data).
Wie er aan deze case gewerkt hebben
Wat Pinkcube zegt over de samenwerking
Marianne Wesselink
E-commerce manager
“Het was erg waardevol om Paul als freelance SEO-specialist aan het marketingteam van Pinkcube toe te voegen. Hij paste zich snel aan binnen de dynamiek van het team en wist verschillende stakeholders te betrekken om zijn projecten succesvol te realiseren. Paul deelt actief zijn kennis en ideeën en kijkt verder dan SEO alleen om de volledige online marketingstrategie te versterken.”
Toegepaste tools
Resultaten
Pinkcube ontwikkelde zich van een relatief kleine speler tot organisch marktleider in relatiegeschenken. De zichtbaarheid domineert niet alleen binnen de traditionele zoekresultaten, maar ook binnen GEO en AI-gedreven zoekomgevingen.
De organische visibility groeide van 5.400 eind 2019 naar 46.000 in februari 2026. Een stijging van 851% in zes jaar tijd.
